Von der Idee zur Kampagne: Studierende entwickeln Marketingkonzepte für BODOLI
Wie lässt sich eine junge Spirituosenmarke gezielt positionieren und über verschiedene Kanäle kommunizieren? Mit dieser Frage beschäftigten sich die Studierenden des Studiengangs Marketing Management im Rahmen des Projekts „Cross-Channel-Kommunikation“ am Beispiel der Marke BODOLI.
Innerhalb von rund achteinhalb Wochen entwickelten die Studierenden eigene Marketing- und Kommunikationskonzepte für BODOLI. Ziel war es, die Marke zunächst zu analysieren und darauf aufbauend eine passende Strategie sowie konkrete Kommunikationsmaßnahmen zu entwickeln.
Dabei standen unter anderem Zielgruppenanalyse, Positionierung, Kommunikationsziele, Kampagnenentwicklung und die Auswahl geeigneter Kanäle im Mittelpunkt. Die Herausforderung bestand darin, aus den wissenschaftlichen Grundlagen des Studiums ein Konzept zu entwickeln, das gleichzeitig kreativ und praktisch umsetzbar ist.
Besonders interessant war dabei, dass unterschiedliche Gruppen ganz verschiedene Ideen und Ansätze entwickelten. Während beispielsweise eine Gruppe eine umfangreiche Golfclub-Kooperation mit einem Event und einem Golfturnier plante, entstanden bei anderen Gruppen kreative Ansätze mit Bierdeckeln und weiteren aufmerksamkeitsstarken Kontaktpunkten.
So entstanden trotz derselben Ausgangsaufgabe sehr unterschiedliche Lösungen, die zeigten, wie vielfältig Marketingkommunikation umgesetzt werden kann. Den Abschluss des Projekts bildete die Präsentation der entwickelten Konzepte. Dabei wurden die jeweiligen Strategien, kreativen Ideen und geplanten Maßnahmen vorgestellt und gemeinsam betrachtet.
Die Auftraggeber zeigten sich von den Ergebnissen und der geleisteten Arbeit der Studierenden sehr angetan. Besonders überzeugende Handlungsvorschläge sollen nun zeitnah aufgegriffen und in die Praxis umgesetzt werden.